Trends 101: 3 levels van trends uitgelegd en de impact ervan op jouw organisatie
Door trends en richtingen in de samenleving te onderzoeken, komen we erachter welke ontwikkelingen spelen en welke gevolgen daarbij horen. Maar wat ís een trend eigenlijk? En belangrijker: wat moet jij ermee als organisatie?
Bij The Forward Club zien we een trend als een richting van verandering in waarden en behoeften. Een maatschappelijke verschuiving die wordt aangedreven door onderliggende krachten (drivers), zoals bijvoorbeeld technologie, demografie of het klimaat. Zo’n verschuiving manifesteert zich op verschillende manieren, bij verschillende groepen in de samenleving. Soms nog klein en experimenteel, soms groots en onvermijdelijk.
We kunnen nooit met zekerheid zeggen hoe groot een trend wordt en wat de exacte impact ervan zal zijn. De toekomst laat zich niet voorspellen: er is geen glazen bol die ons vertelt hoe de wereld er over tien jaar uitziet. Wat we wél kunnen doen, is scherp krijgen welke behoefteverschuivingen er spelen in de maatschappij en hoe manifest die zijn. En daar komen de trendlevels om de hoek kijken. Want wie trends begrijpt, ziet waar behoeften naartoe bewegen – en kan daarop anticiperen in strategie, innovatie en positionering.
Trendlevel 1: ontkiemend - de vroege signalen van de onderstroom
Een ontkiemende trend bevindt zich in een pril stadium, waarin de eerste signalen zichtbaar worden in de onderstroom van de samenleving maar de brede maatschappelijke doorwerking nog uitblijft. Het zijn vaak experimenten, nieuwe initiatieven of afwijkende gedragingen die ontstaan bij voorlopers, nichegroepen of startups. Voor de meeste mensen voelt het nog ver weg, soms zelfs irrelevant, maar onder de oppervlakte verschuiven waarden en verwachtingen al merkbaar.
Voor organisaties is dit geen fase van grootschalige implementatie, maar van strategische alertheid. Het vraagt om nieuwsgierigheid en om het lef om iets te onderzoeken dat nog niet bewezen is, juist omdat daar het begin van toekomstig onderscheidend vermogen kan liggen.
Trendlevel 2: groeiend - van niche naar momentum
Wanneer een trend de groeifase bereikt, verschuift zij van experiment in de onderstroom naar zichtbare beweging. Wat eerst vooral speelde bij pioniers en nichegroepen, duikt nu op in meerdere sectoren en wordt herkenbaar voor een breder publiek. Media besteden er aandacht aan, investeerders zien potentie en steeds meer organisaties vertalen de onderliggende behoefte naar concrete proposities, producten of diensten. De ontwikkeling is nog niet volledig mainstream, maar ze heeft wel momentum. Er ontstaat tractie.
Voor organisaties betekent deze fase dat uitstellen steeds minder vrijblijvend wordt. Waar ontkiemende trends nog vragen om verkenning, vragen groeiende trends om positionering. De strategische vraag is niet langer óf je hier iets mee moet, maar hóe je dit op een manier doet die past bij je organisatie, je ambitie en je doelgroep.
Trendlevel 3: bloeiend - een onvermijdelijke nieuwe norm
Wanneer een trend bloeit, is zij uitgegroeid tot een breed gedragen maatschappelijke ontwikkeling. De onderliggende behoefte is niet langer voorbehouden aan voorlopers of nieuwsgierige consumenten, maar heeft zich verankerd in verwachtingen, gedrag en besluitvorming. Organisaties in uiteenlopende sectoren hebben hun processen, proposities en communicatie erop aangepast, en ook consumenten die zichzelf niet als trendgevoelig beschouwen, krijgen onvermijdelijk ermee te maken.
Voor organisaties is dit de fase waarin niet meebewegen directe consequenties heeft. De vraag is niet meer of je instapt, maar hoe goed je bent aangesloten. Wie pas in deze fase reageert, ervaart de druk van achterstand en moet vaak versneld aanpassen.
Waarom het verschil in trendlevels ertoe doet
Wat we het meest zien? Organisaties die vooral reageren op bloeiende trends. Logisch, want die zijn zichtbaar en veilig. Maar strategisch is het sterker om de trends in eerder stadium te herkennen, het gesprek erover te voeren en samen te verkennen welke kansen zich aandienen.
- Waar zit deze ontwikkeling in de markt?
- Wie omarmt dit al?
- Wanneer wordt dit relevant voor mijn doelgroep?
- En: wil ik vooroplopen of volgen?
Inzicht in trends en hun ontwikkelfase helpt je prioriteren binnen je strategie. Niet elke ontwikkeling vraagt vandaag om actie, maar sommige verdienen wel degelijk een plek op je strategische agenda.
Wil je weten welke trends in jouw sector ontkiemen, groeien of al bloeien? En wat dat concreet betekent voor je strategie? Plan een (gratis) future fit gesprek of bekijk onze inspiratiesessies – dan brengen we samen focus in jouw volgende strategische stappen.
